どうも、上野鉄工広報部です😁
最近、少し前から気になっていたことがあります。
それは、ミスタードーナツの前にできる大行列です😱
店舗によっては開店前から100人以上が並んでいるという話も耳にしました。
「なぜそんなに並ぶのだろう？」
調べてみると、理由はミスタードーナツの新商品「もっちゅりん」が大人気だからとのこと🍩
店舗によっては開店後すぐに売り切れてしまい、開店前から並ばないと購入できない状況も発生しているようです。
もっちゅりんが人気の理由とは？
人気の理由として、主に次の3つが挙げられます。
- ① 新食感の「もっちゅり」食感
- ② SNSでの話題性
- ③ 期間限定による希少性
まず、多くの人が注目しているのが今までにない独特の食感です。
さらに、SNSで実際に購入した人の投稿が拡散され、「食べてみたい！」という気持ちを刺激しています。
そして、「期間限定」「売り切れ続出」「並ばないと買えない」という希少性が加わることで、さらに人気に拍車がかかっているようです。
SNSマーケティングと希少性マーケティングの成功事例
今回のもっちゅりん人気は、SNSマーケティングと希少性マーケティングがうまく組み合わさった成功事例と言えるかもしれません。
商品そのものの魅力に加え、「今しか買えない」「みんなが話題にしている」という要素が、多くの人を行動へと動かしています。
まさにマーケティングのお手本ですね🤔
上野鉄工も学ぶべきポイント
ちなみに、最寄りのミスドでは本日AM6:30の時点で4人が並んでいました😳
筆者も一度は食べてみたいのですが、正直なところ「並んでまでは…」というのが本音です（笑）
しかし、これだけ多くの人を動かす商品づくりは本当にすごいことだと感じます。
製造業でも「良い製品を作る」だけでなく、その価値を伝える発信力がますます重要になっています。
上野鉄工も、お客様に「ぜひ相談したい」「お願いしたい」と思っていただけるような製品づくり・情報発信を続けていきたいと思います🤸♂️